블랑디바(BLANCDIVA)는 최근 리브랜딩을 통해 더 나은 소비자 경험을 제공하겠다는 자신들의 의지를 밝혔다고 합니다. 이미 알려진 대로, 이 브랜드는 다름을 인정하는 데 초점을 맞추며 다양한 취향을 존중하고 있는데요. 이러한 변화 안에는 김현정 대표의 오랜 경험이 담겨 있습니다. 과연 블랑디바는 왜 이 같은 변화를 선택했을까요?
블랑디바의 출발은 화려한 마케팅이 아닌, 김 대표의 개인적인 경험과 고민에서 시작되었습니다. 그녀는 사춘기 시절부터 지속적인 여드름 문제로 고민해 왔으며, 이를 해결하기 위해 헬스 및 뷰티 분야에서 25년간 활동해온 경험을 바탕으로 브랜드를 설립했다고 합니다. 이는 어떻게 브랜드가 고객과 이렇게 밀접하게 연결될 수 있음을 보여줍니다.
그렇다면 블랑디바의 제품은 어떤 차별점이 있기 때문에 소비자들로부터 큰 사랑을 받을 수 있었던 걸까요? 블랑디바의 저자극 & 트러블 케어 쿠션은 특히 예민한 피부를 위해 개발되었으며, 화려한 광고 없이도 소셜 미디어를 통해 매진 기록을 세우며 인기를 끌었습니다. 해당 제품은 2025년 4월에 올리브영에 입점하면서 관련 카테고리에서 1위를 차지했는데요, 이는 소비자들의 마음을 제대로 사로잡았다는 증거로 볼 수 있습니다.
리브랜딩의 핵심은 디자인만이 아닙니다. 블랑디바는 ‘취향의 모양은 다양하니까’라는 슬로건을 내세우며, 고객의 다양성과 개인적인 존중을 강조하고 있습니다. 그들의 상징색은 빨강도, 파랑도 아닌 중립적인 퍼플로, 돈의 균형과 포용을 나타내고 있습니다. 이처럼 브랜드의 정체성이 더욱 확고해진 것이죠.
그렇다면 이러한 변화가 블랑디바에게 어떤 의미가 있을까요? 새롭게 제시된 태그라인 ‘LET YOU BE YOU’는 개인이 자신의 모습을 그대로 표현할 수 있다는 메시지를 전달합니다. 메이크업은 더 이상 단순히 결점을 가리기 위한 수단이 아닌, 자기를 표현하는 즐거운 활동으로 자리 잡을 수 있다고 합니다. 이는 소비자들에게 어떤 경험을 선사할까요?
블랑디바는 여전히 피부에 꼭 필요한 제품을 개발하는 데 진심을 쏟고 있지만, 이제는 개인의 자아를 존중하고 자유롭게 표현할 수 있도록 돕는 가치도 가미했다고 합니다. 결점을 숨기지 않아도, 완벽하지 않아도 괜찮다는 메시지를 전달하는 이 브랜드는 앞으로도 자신을 당당하게 드러낼 수 있는 제품 라인을 선보일 계획이라고 하니 기대가 됩니다.
끝으로, 블랑디바의 변화는 단순한 브랜드 리뉴얼을 넘어, 더욱 많은 소비자들이 자신 있는 모습으로 당당하게 나설 수 있도록 돕는 데 기여할 것이라는 점에서 큰 의미가 있습니다. 앞으로 이 브랜드가 어떤 혁신을 이끌어낼지, 지속적인 관심을 가져볼 필요가 있겠습니다.
