K팝 인기가 예상보다 10% 오르면 멕시코 화장품 수출은 당월 기준경로 대비 1.7%, 독일은 1.6~1.7% 늘어난다는 추정이 나왔다. 같은 분석에서 일본 화장품 수출은 2개월 뒤 0.6% 줄었다.
멕시코에서는 K팝 인기가 오른 3개월 뒤 1.6%, 6개월 뒤 1.3% 증가가 추정됐고, K드라마는 1개월 뒤 약 2.0%였다.
한국무역협회 국제무역통상연구원이 12일 낸 보고서(TRADE FOCUS 26호)의 결과다. 이관재 수석연구원은 2021년 7월부터 2026년 6월까지 60개월 자료로 독일·멕시코·일본·베트남 4개국의 화장품 등 5대 소비재 수출을 분석했다. 설문이나 구매 기록이 아니라 수출 통계와 인기 지표를 넣은 시계열 모형(VAR)으로 추정한 값이다. 보고서에는 협회 공식 의견과 다를 수 있다는 단서가 붙어 있다.
인기 지표도 국가별이 아니라 세계 전체 기준이다. K팝은 유튜브뮤직 글로벌 TOP20 곡의 조회수, K드라마는 넷플릭스 글로벌 TOP10 시청시간을 썼고, 수출 반응만 국가별로 따로 추정했다. 대멕시코 K소비재 수출은 2025년 4억 달러(전 세계 대비 0.8%)로 기반이 작다.
화장품은 6개월 뒤까지 반응…유의한 증가 13건 중 12건은 석 달 안
보고서는 화장품을 5대 소비재 중 당월부터 6개월 뒤까지 유의한 반응이 이어진 유일한 품목으로 꼽았다. 보고서는 유의한 증가 반응 가운데 약 92%가 당월에서 3개월 사이에 나타났다고 밝혔다. 보고서 표에서 세어 보면 13건 중 12건이다(본지 집계). 남은 한 건은 K팝 인기가 오른 6개월 뒤의 멕시코 화장품 반응이다. 권역별로는 서구권(독일·멕시코)에서 화장품, 아시아(일본·베트남)에서 농수산식품의 증가 효과가 더 뚜렷했다. 베트남에서는 K드라마 인기가 오른 당월 화장품 수출이 0.7% 늘었다.
독일은 K드라마 쪽이 엇갈렸다. 당월에는 1.6~1.8% 감소했다가 2개월 뒤 1.6% 증가로 돌아섰다. 보고서는 관심 확대가 모든 품목의 수출 증가로 이어지지는 않는다고 적었다. 멕시코 농수산식품은 K팝 인기가 오른 1~2개월 뒤 약 2.8% 감소했다. 보고서는 일본 화장품 감소가 일시적 현상일 수 있다고 풀이했다. 한국 화장품의 현지 소비 기반이 이미 형성돼 있고, 다른 시점에서는 유의한 반응이 없었다는 이유다. 2026년 상반기 일본 수입 화장품 시장에서 한국 제품 비중은 33.4%로 1위다(일본수입화장품협회 자료를 보고서가 재인용).
이관재 수석연구원은 콘텐츠 인기가 높아지는 시기에 “현지 판촉과 온라인 홍보를 집중하고” 후속 마케팅을 이어가야 한다고 말했다. 보고서는 서구권에서는 K팝과 화장품, 아시아권에서는 K드라마와 농수산식품을 연계하는 방안도 내놨다.
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