네이버가 AI 브리핑 지면의 파워링크 광고를 클릭당 과금(CPC) 방식으로 전환한다. 2026년 7월 21일부터 정식 노출될 예정인 이 모델은 평균가를 기준으로 자동 설정하며, 광고주가 개별 입찰할 수 없다. 이는 중소 광고주의 진입 장벽을 낮추면서도 AI 기반 필터링으로 광고 효율을 높이려는 네이버의 신규 수익화 전략이다.
AI 브리핑에 광고를 싣는 법
네이버는 5월 7일부터 8주간 쇼핑·로컬 업종을 대상으로 이 시스템을 시험했다. 테스트 기간 동안 클릭율, 노출 효과, 광고주 만족도 등을 측정하며 시스템의 실제 작동 여부를 검증했다. 검색 최상단 AI 요약 답변 영역에 광고를 삽입하되, 광고 선정부터 문구 생성까지 전체 과정을 AI 에이전트가 자동화한다. 광고주는 상품 설명과 비즈니스 정보만 제공하면 네이버의 시스템이 AI 브리핑에 맞는 광고를 자동 필터링하고 문구까지 생성하는 것이다. 기존 경매 방식의 복잡한 입찰 절차를 완전히 제거해 중소 광고주도 참여할 수 있게 진입 장벽을 낮춘 설계다.
CPC 과금이 경매 방식을 밀어낸 이유는?
평균가 기준의 자동 과금 방식은 광고주에게 두 가지 이점을 제공한다. 첫째, 개별 입찰을 제거함으로써 광고 단가를 예측 가능하게 만든다. 기존 경매 방식에서는 광고주마다 지불 가격이 달라지지만, CPC 평균가 모델은 모든 광고주가 동일한 기준 가격을 적용받는다. 둘째, AI 알고리즘이 광고 배치와 노출을 통제하므로 입찰 경쟁 없이도 광고 순서가 정해진다. 경매 경합이 없는 대신 AI 필터링의 정확도가 광고 효과를 직접 좌우하는 구조다. 이는 비용 면에서 중소 광고주의 진입 장벽을 낮추는 동시에, 알고리즘의 신뢰성이 플랫폼 전체의 광고 효율을 결정하게 된다는 뜻이기도 하다.
광고 사업이 9.6% 성장하는 배경
네이버의 2026년 2분기 광고 사업은 전년 동기 대비 9.6% 성장할 것으로 예상된다. 이 성장의 주요 견인차는 AI 기반 광고 자동화 솔루션 AdBoost의 확대와 전자상거래 광고의 견조한 성장세다. 증권가 컨센서스 기준 Q2 영업이익은 약 5,727억 원으로 전망되고 있다. CPC 모델 도입은 이러한 광고 사업 성장세를 더욱 가속할 신규 상품으로 평가받고 있으며, 중소 광고주 참여의 문턱을 낮워 시장 전체의 파이를 키우는 전략의 일환이다. 입찰 복잡도를 제거하면서 동시에 AI 자동화로 효율성을 높임으로써 광고주 수를 늘리고 플랫폼 수익을 다층화하려는 의도가 담겨 있다.
| 항목 | 전망 |
|---|---|
| 광고 사업 성장률 (YoY) | 9.6% |
| Q2 영업이익 컨센서스 | 약 5,727억 원 |
자료: 원천자료 기준
다음 확인 포인트
네이버는 7월 15일 광고주센터를 오픈한 뒤 7월 21일부터 정식 노출을 개시한다. OpenAI와 Google 등 글로벌 AI 기업들이 생성형 AI 기반 광고로 경쟁 강도를 높이는 시점이다. 한국 검색 광고 시장에서도 AI 통합 광고의 표준화가 시작되는 신호다. 광고주 반응과 초기 클릭율이 이 모델의 지속 가능성을 결정할 핵심 지표가 될 것이다.
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